11月10日，第三屆中國國際進口博覽會的最后一天展出，有部分展臺已經開始撤展。

在上海上海國家展覽中心的雅詩蘭黛半封閉展臺外，前來參展的人群排滿長隊，輪流進入雅詩蘭黛展臺參觀并領取小禮物。

這是進博會以來每天都出現的一幕。在第三屆中國國際進口博覽會上，各大消費品牌此次展示的新產品及黑科技產品成為亮點，美妝消費品牌歐萊雅、資生堂等品牌吸引到不少參觀者駐足。

這些亮點之下，也體現著人們生活消費需求的不斷迭代。以此次進博會的消費品展區品類繁多，包括美妝及日化用品、家居用品及禮品、智慧生活及家電、母嬰及兒童用品、運動及戶外休閑、時尚潮流及藝術品等。

如今，進博會已經即將步入尾聲，消費品類參展商也紛紛迎來本屆進博會的“收獲期”。這同樣意味著，第四屆中國國際進口博覽會的腳步也將越來越近。

進博會溢出效應明顯，美妝產品火爆、珠寶類產品當場成交

“效果挺不錯的”，11月9日，在進博會消費展區的內，香港紫合門珠寶有限公司的展臺邊人來人往，不時有人詢價。

該展臺工作人員介紹，公司主要從事珠寶批發業務，此次參加進博會后，已經成交了挺多外貿訂單。

記者了解到，一些珠寶展臺不僅在進博會上尋找大訂單的貿易合作伙伴，也對此次進博會的參觀觀眾銷售所展出的商品，記者在一些展臺還看到商家打出的促銷標簽。

也有參展商希望在進博會業績能更進一步。另一家珠寶品牌商X-Vergre的工作人員告訴記者，他們已經是連續三年參展，但今年因為疫情和展臺位置等原因，效果沒有去年理想。

在美妝及日化用品展區，也常常有觀眾詢問展品是否當場能夠出售。與珠寶展區不同，美妝及日化用品展區的產品幾乎都是僅為展示，這里面，一些美妝新產品、黑科技產品頻頻受到觀眾喜愛。

進博會的平臺為參展商帶來了較好的宣傳效果，記者注意到，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等品牌都有在此次進博會發布新品。比如歐萊雅在進博會期間舉辦新品發布會，宣布旗下四大高端香氛品牌華倫天奴、梅森·馬吉拉、維克多與羅、拉夫勞倫，以及精油護膚品牌蒂可麗將首次與中國大陸消費者見面。

此外，資生堂在此次進博會期間也展示了除日本外在海外首發的兩大全新品牌THE GINZA（御銀座）和BAUM，并首次向觀眾展示了全球首發的科技合作成果“EFFECTIM”品牌。

寶潔此次參展中也表示，公司攜旗下12個品類的83個高端、優質產品與中國消費者見面，其中很多產品都是在進博會這一匯聚全球好物的開放性平臺上首發。

國外品牌瞄準中國市場，歐萊雅稱進博會間觸達了億萬消費者

“中國的消費者有很多的非常聰明的產品的選擇偏好，以及非常多對于高端產品的需求”，11月7日，在一場進博會舉辦的“云采訪”中，彩妝巨頭歐萊雅集團全球CEO安鞏說到，希望把中國變成歐萊雅的全球第一大市場。

此次第三屆進博會日化消費品專業委員會出品、歐萊雅聯合每日經濟新聞發布的《2020中國美好消費趨勢報告》顯示，2019年中國人均GDP達到了10276美元，消費對經濟增長的貢獻率達到57.8%。中國消費已經不是簡單地滿足生活和生存的需求，而是追求更高層次的美好消費。

提及此次參加進博會的收獲，歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞表示，今年進博會上，首次在中國大陸展出的5個新品牌，以及包括全球首發、亞洲首發的美妝科技成果，通過展臺內的展示，破紀錄的媒體報道紀錄，加上今年6天不間斷、總時長達數千分鐘的“云逛進博”、“進博直播間”等創新的數字化傳播內容，更有歐萊雅的老朋友、知名時尚主播李佳琦的多次現場打卡，成功直接觸達了億萬消費者，“讓我們對它們從展品落地成為商品，從新品變為爆品大有信心。”

事實上，通過今年美妝品牌展出產品不難看出，個性化定制、黑科技帶來的智能化消費，正在成為未來消費主流。

除歐萊雅今年全球首款家用定制化妝品配方概念產品Perso，并首次揭開集團全球首個品牌虛擬代言人、來自美即品牌的 “M姐”的亮相外，日本品牌花王還推出了升級版的“未來皮膚”，通過儀器在肌膚表面直接噴灑超細纖維并形成積層型超細薄膜。噴上美絲膜后，肌膚凹凸部位會變得平整，進而使粉底涂抹更加均勻，提升貼合感和持妝效果。

在新品展示區，寶潔從全球70余個品牌中精挑細選出的高端、優質產品與中國消費者見面，其中很多產品均為首發，比如亞洲首發的歐樂B iO云感刷被稱為黑科技加持的新一代口腔護理工具；亞洲首秀的第一防線鼻腔噴霧Vicks。

雅詩藍黛此次全球首發黑科技專家級肌膚診斷儀，不僅可以判斷目前肌膚狀態，還可以預測肌膚未來。此外還展出了中國首發黑科技Aveda 專業頭皮發質檢測儀，高達 500 倍高清檢測，深入拍攝診斷，為消費者提供專業全方位頭皮發質檢測，涵蓋脫發狀態、頭皮敏感度、毛鱗片健康度等十大維度分析。

進博會溢出效應明顯，第四屆參展報名已經開始

對于參展商而言，進博會的溢出效應還體現在每一年的變化上。在歐萊雅展臺，一臺曾經在第二屆成為爆款的“AR虛擬染發試色應用”科技產品也深受歡迎，工作人員對貝殼財經記者介紹，這款產品在去年進博會展出后，于今年9月正式落戶上海的K11購物中心。

“全世界的公司都了解，進博會是全球目前最重要的一個交流的平臺，我們非常期待有更多新的友商能夠加入這個平臺”，11月7日，在一場進博會舉辦的“云采訪”中，彩妝巨頭歐萊雅集團全球CEO說到，歐萊雅已經連續三年參加進博會，并已經簽約未來三年的進博會。

資生堂也表示，2019年資生堂首次參加進博會，收獲頗多，參展之際就與主辦方簽訂了參加第三屆展會的合約。2020年，資生堂展位面積較去年翻了一倍，能夠為觀眾帶來更多產品展示和更豐富的現場體驗，并在第一時間與進博會又簽署了為期三年的合作備忘錄，希望借助進博會的廣闊舞臺持續提升在中國市場的品牌影響力。

資生堂表示，公司在2019年第二屆進博會上參展展品數量約50個，第三屆進博會上參展數量已經超過100個，第四屆參展合約簽約也正在進行中。

11月5日，第四屆進博會參展商簽約儀式舉辦，有29嘉企業參加，其中包括歐萊雅、資生堂、城堡酒莊等消費品行業的企業。

資生堂表示，通過前兩屆的成功舉辦，進博會的影響力持續擴大，已經成為全球矚目的重大國際經貿活動。進博會的召開也進一步釋放出中國政府堅定擴大開放，共享中國大市場的積極的信號，“在上屆進博會上，資生堂便充分感受到了中國化妝品市場的巨大潛力，今后也將繼續通過進博會這么一個開放的平臺，引入更多新品牌、新產品和新技術，同步世界水準的高價值商品進入中國。”

貝殼財經記者還注意到，在簽約儀式之外的參展商報名也早已開啟。在進博會現場，在不同區域設置著“第四屆展位預定辦公室”，記者進入該辦公室看到，在服務臺上就有第四屆進博會不同展區的計劃介紹。

以明年的消費品展區計劃為例，由今年的“美妝及日化用品、家居用品及禮品、智慧生活及家電、母嬰及兒童用品、運動及戶外休閑、時尚潮流及藝術品”上有所調整，計劃分為智慧生活和家電、體育用品及賽事、美妝及日化用品、家居及家飾設計、時尚潮流及藝術品展區。

在第四屆進博會上的消費品展區目前規劃的展覽面積約為9萬平方米，將積極邀請各國國民品牌參展，還著重邀請重量級電商平臺、大型百貨公司、城市精品傻姑娘花草等買家。此外，還會繼續擴大“體育用品及賽事專區”規模。將首次將“家庭娛樂”及“快時尚”納入招展主題。

記者在進博會第四屆展位預定辦公室了解到，目前參展商只需要填一份申請表，寫明參展意向，進博會統計后就會聯系企業，商議參展事宜。

2020年第三屆進博會步入尾聲，2021年進博會，已經越來越近。